문화의 글로벌 확장 속에 ‘팬덤’ 현상에 대해 광고 카피라이터의 관점과 디자이너의 관점으로 융합적으로 연구해 온 두 교수가 관련 전공 학생은 물론, 관심 많은 대중들도 읽고 알기 쉬운 핸드북을 낸 것이다.

두 교수는 “세계적인 브랜드들이 어떠한 성공과 성장을 이루었고 지금의 마케팅 트렌드와 어떻게 연결되는가를 이해하고, 브랜드 팬덤에 대한 이해를 넓히며, 브랜드와 소비자(사용자) 간 관계를 새롭고 유연하게 바라보는 통찰력 습득에 도움이 되기를 기대한다”고 밝혔다.

두 교수는 이번 출간에 이어, ‘읽다 보면 브랜드 전문가, 브랜드 팁’이라는 제목으로 두 번째 핸드북을 준비한다. 관련 전공 학생들 및 관심 많은 대중들을 위한 출간을 이어갈 예정이다.